Baikal Lobridge и брендинговое агентство Depot стали лауреатами национальной премии «Брендинг года» в номинации «Ребрендинг (смена позиционирования, смена названия, редизайн)».
Ребрендинг стал ответом на изменения, которые за последние годы произошли как внутри компании, так и на рынке GR и Public Affairs. Название Baikal Communications Group исторически ассоциировалось прежде всего с проектами в сфере лоббизма и взаимодействия с органами власти. Однако со временем компания существенно расширила свою экспертизу и направления работы, а прежнее позиционирование перестало в полной мере отражать характер реализуемых проектов.
Сегодня Baikal Lobridge объединяет практики GR и Public Affairs c политико-правовой и экономической аналитикой, а также экспертизой в области регуляторики и нормотворчества.
В рамках развития компании был существенно усилен аналитический центр, который фокусируется на политических и регуляторных рисках, сценарном моделировании, social media intelligence и смежных направлениях. Его задача — формировать более комплексную и точную основу для разработки решений для клиентов, дополняя GR и Public Affairs экспертизу системным аналитическим контуром.
По сути, аналитический центр стал одним из ключевых элементов расширяющейся экосистемы Baikal Lobridge, в которой разные направления — от консалтинга и правовой экспертизы до исследований и образовательных инициатив — начинают работать как единая связанная структура. Это позволило собрать ранее разрозненные проекты компании в единую рамку и встроить их в общую логику бренда, где каждое направление усиливает основное позиционирование и восприятие компании как системного стратегического партнера. При этом сами проекты в сфере GR и лоббизма все чаще требуют комплексного сопровождения, включая аналитическую, правовую и digital-поддержку. Новое позиционирование должно было отразить эти изменения и показать компанию такой, какой ее давно знают клиенты и партнеры.
Работа над новым брендом велась в течение года совместно с брендинговым агентством Depot. Вместе команды пересмотрели подход к развитию бренда, обновили позиционирование и визуальный образ Baikal Lobridge, а также адаптировали цифровую инфраструктуру компании к новому этапу ее развития.
Ребрендинг стал ответом на изменения, которые за последние годы произошли как внутри компании, так и на рынке GR и Public Affairs. Название Baikal Communications Group исторически ассоциировалось прежде всего с проектами в сфере лоббизма и взаимодействия с органами власти. Однако со временем компания существенно расширила свою экспертизу и направления работы, а прежнее позиционирование перестало в полной мере отражать характер реализуемых проектов.
Сегодня Baikal Lobridge объединяет практики GR и Public Affairs c политико-правовой и экономической аналитикой, а также экспертизой в области регуляторики и нормотворчества.
В рамках развития компании был существенно усилен аналитический центр, который фокусируется на политических и регуляторных рисках, сценарном моделировании, social media intelligence и смежных направлениях. Его задача — формировать более комплексную и точную основу для разработки решений для клиентов, дополняя GR и Public Affairs экспертизу системным аналитическим контуром.
По сути, аналитический центр стал одним из ключевых элементов расширяющейся экосистемы Baikal Lobridge, в которой разные направления — от консалтинга и правовой экспертизы до исследований и образовательных инициатив — начинают работать как единая связанная структура. Это позволило собрать ранее разрозненные проекты компании в единую рамку и встроить их в общую логику бренда, где каждое направление усиливает основное позиционирование и восприятие компании как системного стратегического партнера. При этом сами проекты в сфере GR и лоббизма все чаще требуют комплексного сопровождения, включая аналитическую, правовую и digital-поддержку. Новое позиционирование должно было отразить эти изменения и показать компанию такой, какой ее давно знают клиенты и партнеры.
Работа над новым брендом велась в течение года совместно с брендинговым агентством Depot. Вместе команды пересмотрели подход к развитию бренда, обновили позиционирование и визуальный образ Baikal Lobridge, а также адаптировали цифровую инфраструктуру компании к новому этапу ее развития.
«Ребрендинг был также важен для того, чтобы наши усилия по формированию цивилизованной и прозрачной среды в сфере GR и лоббизма отражались еще и на визуальном и смысловом уровне восприятия компании.
Коллеги из Depot проделали колоссальную работу для того, чтобы Baikal Lobridge действительно считывался нашей целевой аудиторией как стратегический партнер: на уровне визуальных кодов, позиционирования, нейминга, даже структуры коммуникации в цифровой среде.
При этом получилось сохранить преемственность, чтобы годы накопленного репутационного капитала случайно не стали сопутствующим ущербом, и заложить в брендинг потенциал для масштабирования деятельности компании, чтобы мы не становились заложниками слишком «говорящего» нейминга или позиционирования», — отмечает Лаура Моллаева, руководитель группы стратегии и разработки продуктов Baikal Lobridge.
Получение премии стало важным подтверждением того, что изменения затронули не только визуальную составляющую бренда, но и более широкий подход к развитию компании. Для Baikal Lobridge ребрендинг стал частью долгосрочной работы по формированию зрелой и прозрачной среды в сфере GR и Public Affairs, где доверие, экспертиза и качество коммуникации становятся не менее важными, чем сами решения.
