Международная исследовательская группа NIQ (Nielsen/GfK) завершила продажу российского бизнеса, представленного брендами ICMR (ранее — GfK) и «Нильсен». 60% ООО «ГФК Русь» приобрел венчурный инвестор Константин Леонович, еще 40% — структура генерального директора компании Алексея Дорофеева. Компания Константина Леоновича также стала владельцем российских активов Nielsen. Суммы сделок не раскрываются.
Сделка состоялась после вступления в силу новых требований к рынку исследований потребительских данных. С 1 марта 2026 года компании с долей иностранного участия более 20% не могут оказывать услуги по обработке или анализу данных о структуре товарных рынков в России, за исключением предусмотренных законом случаев.
Комментируя последствия сделки для РБК, Ксения Юранова отметила, что для рынка ключевым вопросом станет сохранение качества и сопоставимости данных:
Сделка состоялась после вступления в силу новых требований к рынку исследований потребительских данных. С 1 марта 2026 года компании с долей иностранного участия более 20% не могут оказывать услуги по обработке или анализу данных о структуре товарных рынков в России, за исключением предусмотренных законом случаев.
Комментируя последствия сделки для РБК, Ксения Юранова отметила, что для рынка ключевым вопросом станет сохранение качества и сопоставимости данных:
«Аналитика Nielsen и GfK на протяжении многих лет была важным ориентиром для производителей и ритейлеров на российском рынке. Она позволяла оценивать объемы продаж, доли брендов, ценовую динамику и изменения в поведении покупателей. Эти данные остаются востребованными и сейчас, поскольку собственная статистика торговых сетей и маркетплейсов дает представление о ситуации внутри конкретной компании, тогда как внешняя аналитика позволяет сформировать более полную картину рынка.
Сама по себе смена владельца вряд ли заметно повлияет на методологию подсчета данных. Ценность такого бизнеса во многом основана на стабильности подходов, накопленной статистике и возможности сравнивать показатели во времени. Более того, российские подразделения уже несколько лет фактически работали автономно от глобальной группы. Изменения скорее могут затронуть продуктовую часть: набор источников данных, форматы и скорость предоставления аналитики. Главным для рынка будет сохранение привычного уровня качества и сопоставимости данных».
Подробнее — в материале РБК.
